We bring the «Maria Experience» to the World

María is the representation of a simple good life and of refined taste. We focus the campaign on the brand experience. It is not the consumption experience of a sparkling wine, but the «María Experience» with all its brand values and attributes.

We use the «Associative Branding Strategy» that allowed Maria to approach its consumers from an emotional level. In this way, the new campaign also allowed to rejuvenate the brand, allowing it to leave common places and detract from the traditional communication that it used.
We investigate the identity of each product of the line to enhance the emotional characteristics of each of them, looking for their individualities but recognizing themselves as part of a family. That is why we propose the tactic of unfolding communication in two axes, the emotional and the product, to cover all the production needs of the campaign.
We achieved a solid campaign that spilled to all the communication channels of the brand, in different pieces and formats.
We made the photography direction of the product and the shots with Marino Maurizi in Mendoza, Argentina.

Llevamos la «Experiencia María» al Mundo

Marí­a es la representación de la buena vida simple y de gusto refinado, Enfocamos la campaña en la experiencia de marca. No es la experiencia de consumo de un espumante, sino la “Experiencia Marí­a” con todos sus valores y atributos de marca.

Utilizamos la estrategia de Branding Asociativo que permitió a la marca Marí­a acercarse a sus consumidores desde un plano emocional y de esta forma, la nueva campaña permitió rejuvenecer la marca, permitiéndole salir de lugares comunes y descontracturar la comunicación tradicional que utilizaba.
Investigamos la identidad de cada producto de la lí­nea para potenciar las caracterí­sticas emocionales de cada uno de ellos, buscando sus individualidades pero reconociéndose como parte de una familia. Es por esto que planteamos la táctica de desdoblar la comunicación en dos ejes, el emocional y el de producto, para abarcar todas las necesidades de producción de la campaña.
Logramos una campaña sólida que derramó a todos los canales de comunicación de la marca, en diferentes piezas y formatos.
Realizamos la dirección de fotografí­a del producto, las mismas fueron realizadas por Marino Maurizi en Mendoza, Argentina.

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